瑜珈正時髦 商機無限

【經濟日報／編譯劉煥彥／紐約時報三十一日電】
2007.01.01 03:14 am

瑜珈已成為美國人生活的一部分，據統計超過300萬美國人，每星期至少練兩次瑜珈。龐大的瑜珈人口也帶來無限商機，2004年美國人花在瑜珈的費用總計超過29.5億美元，包括Nike等運動大廠也積極投入這塊市場。美聯社


瑜珈不僅是結合姿勢、呼吸與冥想的古老修行方式，現在在美國更是極具潛力的生意，吸引愈來愈多廠商投入這個市場，未來的發展不可限量。
瑜珈期刊（Yoga Journal）9月底在科羅拉多州山間小鎮Estes Park舉行的第11屆年會，就是最好的例子。這個結合會議、教學與產品展售於一身的活動，吸引全美眾多瑜珈教師及學員參與，他們花數百美元學費，參加由Shiva Rea等多位知名瑜珈大師親授的課程，課堂外還有64家各類瑜珈服裝及用品供應商參展，藉此機會打響在瑜珈消費者心目中的知名度。
根據紐約市場研究機構Media-mark調查，每星期至少做兩次瑜珈的美國民眾，從2001年的130萬人倍增至今年的300萬人。今年春天超過1,000萬民眾表示，過去12個月之內至少練過一次瑜珈。
瑜珈期刊對將近4,800人的調查顯示，美國人在瑜珈相關產品的支出，包括課程、服裝、書籍、瑜珈墊與旅遊行程，光2004年就有29.5億美元。
瑜珈在美國已成為時髦的生活方式，不論對傳統注重冥想的人士、鍛鍊耐力的馬拉松選手或是大學生，全都具有相當吸引力。Prana（生命力）與Be Present（當下）等名稱直接取自瑜珈精神的廠商，紛紛推出以萊卡、棉花與超細纖維為材質的合身瑜珈服裝。當然耐吉（Nike）這樣的大廠也不落人後。
瑜珈產品從利基市場逐漸獲得主流消費者青睞，從去年一項個案可見端倪。美國知名服飾兼珠寶品牌Liz Claiborne，買下由瑜珈界名人席歐多薩基斯（Beaver Theodosakis）夫婦13年前一手創立的瑜珈服飾廠商Prana。當時Prana業績已經達到3,000萬美元。
席歐多薩基斯說：「瑜珈毫無疑問是我們的品牌中最有知名度的一塊。」
瑜珈不只在美國市場上大放異彩，這股熱潮現在也飄洋過海至世界其他地方。Pure Yoga等瑜珈連鎖店最近在香港出現。瑜珈期刊也搭上這班列車，目前發行地點已遍及俄羅斯、西班牙、義大利及泰國，明年更將進軍香港和巴西。
瑜珈期刊發行人哈波說：「瑜珈已經擴展到更大的市場。這麼多人推出這方面的產品，他們都把握這股趨勢在市場上崛起。」
【2007/01/01 經濟日報】